2017年，中國家居產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業(yè)品類擴張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營銷出現(xiàn)新趨勢。在變化中，如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。騰訊家居策劃召開“2017中國家居產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新峰會”，以整個產(chǎn)業(yè)視角來探尋在格局變化中的發(fā)展新思維，助力品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林現(xiàn)場發(fā)布《2017影響中國家居生活方式趨勢報告家居生活方式》，帶給人們不一樣的干貨！

    家居生活方式，是研究家居產(chǎn)品設(shè)計消費行為與消費心理的最佳視點。通過生活方式這個點來考量人居與生活方式，既是迫切且有價值的學(xué)術(shù)課題，同時也與商業(yè)價值有著極大的聯(lián)動性。為此，騰訊數(shù)據(jù)實驗室、騰訊家居與暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》，共同推動人們對品質(zhì)健康生活的美好追求。以下是現(xiàn)場實錄：

    葉茂林：我作為一個學(xué)者，來發(fā)布一下今年我們做的《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》。感到非常榮幸，這個報告所有的數(shù)據(jù)都得到了騰訊數(shù)字實驗室和騰訊家居的鼎立支持。

    數(shù)字報告里面說到了現(xiàn)在的主要矛盾是老百姓追求美好生活和生產(chǎn)力跟不上的矛盾。我們的老百姓在追求美好生活的時候，到底需要什么，我們要對消費者的心智做一個了解，這次報告主要分為兩個方面：一個是了解消費者的心智現(xiàn)狀以及今后可能發(fā)展的趨勢。

    在發(fā)布之前，首先要探討一個問題：什么是家居生活方式呢？我們可能都不太清楚?？梢哉f到現(xiàn)在還是模糊的，我們學(xué)界也在探討問題，我們實業(yè)界也在探討問題，與家居產(chǎn)品的相處過程中，人們依據(jù)一定的價值觀和審美觀，為滿足自身生活需要而選擇繼續(xù)或放棄使用該家居生活產(chǎn)品的活動方式。設(shè)計功能和品質(zhì)的好壞，都體現(xiàn)在老百姓，消費者的體驗如何。我們的研究結(jié)果表明，你的東西好，是老百姓的感覺好，不是商家感覺好。

    我們這次主要是采用線下街訪調(diào)查問卷的形式，發(fā)了1萬多個樣本，最后獲得了6727的有效樣本。主要涉及四個方面：第一個是90后，現(xiàn)在90后將是我們消費的主力軍；第二個強調(diào)女性，女性在家居消費過程里面，應(yīng)該具有很大的決策權(quán);第三，關(guān)注中產(chǎn)階級；最后是高凈值的家庭。

    我們發(fā)現(xiàn)他們的興趣愛好，第一是旅游，第二是聽音樂和讀書?，F(xiàn)在聽音樂是很重要的興趣愛好，所以我們在家居產(chǎn)品方面，要關(guān)注這個問題，聽聽音樂，而且我們發(fā)現(xiàn)讀書是很重要的，所以書房的建設(shè)，和讀書相關(guān)的家居產(chǎn)品的設(shè)計和制造的問題，是需要關(guān)注的。而這次報告最為關(guān)注的是90后，他們愛好雖然類似，但是有男女比例的差異，所以女性聽音樂的概率遠遠高于男性，在旅游方面女性也是這樣的，在讀書方面也是這樣的。女性更多的傾向于偏浪漫，偏理想主義化的東西。而男性呢，在足球體育方面遠遠高于女性。從總體來看，男性還是更傾向于品酒。休閑的方式玩手機，看電視，聽音樂，處理空閑時間的地方是臥室、客廳、書房。在我們的空閑時間里面，處理工作的概率并不低，男性的比例要高于女性，也就是說娛樂和空閑時間已經(jīng)被工作侵占了，這在很大程度上會影響到幸福感和健康，從而就涉及到未來生活方式改變的問題。

    男性很多都經(jīng)歷過兩次或者三次以上的裝修，女性要少得多，原因主要歸于首先，現(xiàn)在這個社會沒有房子就沒法結(jié)婚，所以男性在結(jié)婚之前已經(jīng)經(jīng)歷過一次裝修了，才能迎娶新娘；其次，理性消費的原因，女性90后一般是壞了才換，男性則會沖動一點三到五年。從這個角度來說，90后的女性消費者整個偏理性的，今后我們的商家要面對的人物是有決定權(quán)的90后的女性，這個問題是我們要思考的。

    關(guān)于消費使用的期限，一般5到10年，我們家居產(chǎn)品的設(shè)計使用，更多要考慮這個預(yù)期的年限。整個來說，我們投入的家居花費的比例，都是比較理性的，5%到10%的比較多，但改善型的就會顯著上升，因為是要改善，所以投入更多的，這是符合常理的結(jié)果。如何提高家居的利用率呢，定制家具是主要的方式。在歸納方面，女性選擇的歸納師的比例要遠遠高于男性，女性更喜歡找一個歸納師處理問題，安排家居產(chǎn)品。另外如何來設(shè)置休閑娛樂空間的問題，要不要做這個事，這里面收入水平起重要的作用。另外一個，有無小孩是大家都考慮的，特別是90后，會更喜歡體驗式的方式。

    對家居生活的體驗是比較滿意的，但我們發(fā)現(xiàn)也有不滿意，不滿意主要集中在90后的女性，所以這是一個問題。商家如何捕捉這個機會，是非常重要的方面。對于家庭風(fēng)格喜好方面，以現(xiàn)代簡約為主，同時還有歐美、中式的次之。

    對家居產(chǎn)品，健康安全就是王道?？照{(diào)：綠色+智能；衛(wèi)浴產(chǎn)品：耐用，好用；瓷磚：好用，風(fēng)格獨特……這些都是消費者的選擇。而且，研究表明：消費者對于外觀質(zhì)量表征選擇最多，質(zhì)量決定外觀，有時候好的外觀完全是由于質(zhì)量而言，而且，便捷和口碑是關(guān)鍵。

    未來，智能+定制是對未來家居生活的期待，也是消費者喜歡的生活方式，現(xiàn)在，越來越多的人更愿意投入到智能家居的消費中來；再者，部分個性化定制越來越多。

    我們發(fā)現(xiàn)了這么一些基本的群化，女性更偏愛綜藝，男性更偏愛觀看鄉(xiāng)村影視；中產(chǎn)階級傾向于雇傭設(shè)計師和定制家具；改善型的家庭，會更多的使用改善的工具，關(guān)注整個裝修過程；高凈值家庭，關(guān)注財政科技的信息多一些?？傮w而言，家居生活通過現(xiàn)狀的描述，我們對未來的思考，追求健康和安適的家居生活產(chǎn)品和方式將成為主導(dǎo)。未來的家居生活方式將更加崇尚自然簡樸、便捷化、智能化、個性化的家居生活方式，追求時尚與精致的產(chǎn)品設(shè)計，女性和90后將是家居生活方式的重要引領(lǐng)者。90后女性是我們將來消費的主力軍，同時她們生活上不滿意，所以想改善家居生活方式的欲望更強。希望商家對于這塊更加注意！