溫水煮

    隨著國家推進(jìn)平安城市、平安社區(qū)等工程，全民安防理念已經(jīng)全部形成，目前正處在從公共安防體系到個人安防體系的過渡期。智能安防系統(tǒng)是家庭安全的“守護(hù)神”，作為智能家居最高頻的需求領(lǐng)域，僅家庭智能攝像頭市場已呈現(xiàn)百花齊放之景，智能鎖的爆發(fā)又跑出百億市場，為智能安防體系構(gòu)建錦上添花。這些品類的安防產(chǎn)品讓民用市場逐漸走俏，一改智能安防不溫不火的長期局面。

    細(xì)細(xì)分析民用市場逐漸崛起的直接原因，因為盜竊案件高燒不退，傳統(tǒng)防盜設(shè)施已不能滿足居民對于安全的要求。上至高檔的別墅小區(qū)，下至需要照顧老人和小孩的普通家庭，都需要防患于未然的安全感。所以，我國的家庭安防市場大門剛剛打開，行業(yè)仍處于孕育成長階段，是尚待開發(fā)的沃土。

    大蛋糕

    家庭智能安防是一塊新鮮的大蛋糕，所以參與陣營較多。幾年前，移動互聯(lián)網(wǎng)潮流來襲，尤其是智能手機(jī)帶來的諸多新要素，將家庭安防推至新的高度，嗅覺靈敏的傳統(tǒng)安防企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)民用安防領(lǐng)域，借助互聯(lián)網(wǎng)力量，通過調(diào)整產(chǎn)品功能及外觀來迎合普通家庭的需求。移動終端在家庭安防領(lǐng)域，已經(jīng)從技術(shù)上提升了用戶黏度與使用體驗，隨著AI時代的來臨，還有更多新的技術(shù)要嘗鮮，如大平臺、大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)軟件以及網(wǎng)絡(luò)化、智能化硬件產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，屆時大規(guī)模應(yīng)用時，勢必會再次重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。

    經(jīng)過多年發(fā)展，移動終端與安防設(shè)備的”聯(lián)姻”毋庸置疑將行業(yè)重塑，傳統(tǒng)安防企業(yè)轉(zhuǎn)型后將家庭安防細(xì)分化，而網(wǎng)絡(luò)廠家、通信運(yùn)營商或IT廠家以及互聯(lián)網(wǎng)廠家都在參與。原本家庭智能安防的產(chǎn)業(yè)鏈由硬件生產(chǎn)商、軟件提供商、運(yùn)營商、平臺提供商等，因為主導(dǎo)者地位的變化，產(chǎn)業(yè)鏈重心有所偏移，緊密合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成了利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的鏈條關(guān)系。

    造風(fēng)口

    從簡單的防與御，走向主動防盜的趨勢，AI將帶來趨勢演變。以攝像頭為例，相比傳統(tǒng)攝像頭，云技術(shù)的應(yīng)用，讓存儲和視頻分享技術(shù)更成熟，從最初簡單被動的監(jiān)控，演變成為主動的實時觀看，再發(fā)展成主動智能化分析報警及聯(lián)動。除了視頻領(lǐng)域，以多傳感器為核心安全傳感網(wǎng)絡(luò)，隨著產(chǎn)品品類不斷豐富、精度不斷提高、聯(lián)動場景不斷增多、AI邏輯刻畫逐漸清晰，呈現(xiàn)系統(tǒng)性應(yīng)用落地趨勢明顯。

    對于普通家庭安防需求來說，傳統(tǒng)的單一攝像頭模式亟待華麗升級，從單品到系統(tǒng)套裝，家庭多元化立體防御體系，組合出擊，才是市場全面爆發(fā)時的成熟業(yè)態(tài)。

    家庭安防需求綜述

    國內(nèi)現(xiàn)狀

    家庭安防屬于民用安防細(xì)分領(lǐng)域，是智能家居市場入口級范疇，通俗來說家庭安防即天羅地網(wǎng)讓竊賊插翅難飛的智能化產(chǎn)品。目前家庭安防系統(tǒng)在豪宅別墅已經(jīng)非常普遍，包括監(jiān)控、報警以及智能家居系統(tǒng)等整合解決方案。作為安防細(xì)分領(lǐng)域，隨著市場產(chǎn)品的性價比不斷提升，家庭安防系統(tǒng)正在入戶到普通家庭，如單門單戶、小高層樓梯房或者電梯房等。入戶率處于起步階段，傳統(tǒng)安防巨頭如?？?、大華等都在發(fā)力研究家庭安防產(chǎn)品，市場尚處于培育中，但前景廣闊，市場份額巨大。

    對于目前國內(nèi)的家庭安防設(shè)備，尚處于新興行業(yè)，國內(nèi)也尚無統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，門檻較低，但是涉及到安全和隱私，所以消費者多仍舊選擇大品牌和知名度高的相關(guān)產(chǎn)品。家庭安防市場主要演化為DIY市場與工程服務(wù)市場，但都可以進(jìn)行內(nèi)容植入以及智能系統(tǒng)的嫁接，對于后期擴(kuò)展與第三方服務(wù)平臺的對接都有著很大的想象空間。

    從人性角度來分析，國人的防范意識很高，社會的不可信度與高頻發(fā)的室內(nèi)盜竊案都將促進(jìn)消費者的實際需求性。家庭智能安防是智能家居子系統(tǒng)中用戶最大的痛點環(huán)節(jié)之一，家庭安防應(yīng)該圍繞最基本的防盜理論――防患于未然來設(shè)計。雖然中國大部分是農(nóng)村家庭，看似市場規(guī)模比較狹，但農(nóng)村家庭被盜情況遠(yuǎn)高于城市，有顯著的安防剛性需求。

    地產(chǎn)政策

    國家多年對房地產(chǎn)投資處在推動鼓勵的政策狀態(tài)，中高端樓盤項目都在逐步配備安防系統(tǒng)，但尚處于戶外的社區(qū)安防系統(tǒng)，對于安防入戶對家庭的吸引度較高，隨著人均收入的不斷提升相關(guān)需求必然變現(xiàn)。在房地產(chǎn)前裝市場，智慧樓盤都在配備室內(nèi)外的安防系統(tǒng)，可以將社區(qū)物業(yè)與家庭安防打通聯(lián)動，尤其針對老人、小孩和寵物照看的剛性需求。

    C端購買現(xiàn)狀

    由于專業(yè)公司安裝家庭安防系統(tǒng)造價較高，所以部分需求用戶多在電商平臺購買，并DIY安裝體驗，如?？档奈炇盗信c大華的樂橙系列都針對此類用戶，相關(guān)無線產(chǎn)品的安裝方式既適合后裝也適合前裝。因為最終家庭安防系統(tǒng)的好壞要依賴于安裝質(zhì)量，所以用戶自行安裝與工程商安裝不同，尤其是有線智能家庭安防套裝的安裝要求更高。目前用戶的購買需求多停留在滿足視頻或報警的單個產(chǎn)品上，對于套裝需求度不高的原因主要是市場可以聯(lián)動的安防套裝產(chǎn)品比較零散，而且品牌度不高，同時產(chǎn)品性價比難以保證。

    安防后續(xù)服務(wù)變現(xiàn)

    為了處理家庭安防誤報率較高的現(xiàn)狀，衍生出家庭報警服務(wù)行業(yè)，主要是處理報警的后續(xù)情況，用人工的方式判定報警后是否需要處理緊急情況或者確定被盜可能性，該項服務(wù)模式在國外比較成熟。國內(nèi)有極少部分廠家開展該類項目，每月幾百元的服務(wù)費比較高，多在北京、上海等大型城市。

    家庭安防領(lǐng)域細(xì)分產(chǎn)品線方向

    門磁傳感器：門禁感應(yīng)器根據(jù)內(nèi)置磁鐵的磁場強(qiáng)弱，來感應(yīng)門窗的開關(guān)狀態(tài)實現(xiàn)門窗監(jiān)控，支持開關(guān)門窗提醒，以及開關(guān)門窗的實時狀態(tài)反饋。

    煙霧傳感器：離子式煙霧報警器內(nèi)部采用離子式煙霧傳感，工作穩(wěn)定可靠的傳感器，被廣泛運(yùn)用到各消防報警系統(tǒng)中，性能遠(yuǎn)優(yōu)于氣敏電阻類的火災(zāi)報警器；光電煙霧報警器內(nèi)有一個光學(xué)迷宮，安裝有紅外對管，無煙時紅外接收管收不到紅外發(fā)射管發(fā)出的紅外光，當(dāng)煙塵進(jìn)入光學(xué)迷宮時，通過折射、反射，接收管接收到紅外光，智能報警電路判斷是否超過閾值，如果超過發(fā)出警報。

    燃?xì)鈧鞲衅鳎喝細(xì)鈧鞲衅鳈z測到有可燃?xì)怏w泄漏，在遠(yuǎn)程信息報警的同時，聯(lián)動機(jī)械手迅速關(guān)閉燃?xì)忾y，并聯(lián)動開窗器開窗通風(fēng)，通過與社區(qū)物業(yè)智慧社區(qū)系統(tǒng)連接，第一時間將報警信息發(fā)送到物業(yè)，讓專業(yè)人士登門檢查。

    水浸傳感器：在洗手間和廚房地面放置水浸探測器，當(dāng)發(fā)生漏水時，手機(jī)第一時間接受報警，聯(lián)動智能水閥關(guān)閉總閥，通過與社區(qū)物業(yè)智慧社區(qū)系統(tǒng)連接，第一時間將報警信息發(fā)送到物業(yè)，讓專業(yè)人士登門檢查。水浸傳感器還可以放在陽臺上，檢測雨水倒灌后聯(lián)動推窗器將窗戶關(guān)上，并推送本地和遠(yuǎn)程報警。

    智能門鈴：智能門鈴是門鈴的網(wǎng)絡(luò)化體現(xiàn)，一般現(xiàn)在與智能貓眼配套使用。

    智能貓眼：智能貓眼硬件采用分體式設(shè)計，分為室外機(jī)和室內(nèi)機(jī)兩部分。智能貓眼室外機(jī)內(nèi)含人體移動偵測傳感器、攝像頭和門鈴按鍵，室內(nèi)機(jī)內(nèi)含系統(tǒng)電路板、內(nèi)置鋰電池、總開關(guān)、SD卡插槽、設(shè)置和升級按鈕等。因為安裝在門上，攝像頭是對著家門外，室內(nèi)的隱私活動無法進(jìn)入其攝像頭拍攝范圍，即使云端存儲也不會泄露用戶個人隱私，是家庭安全防患于未然的第一道智能門檻。智能貓眼因為是穿過貓眼孔位固定起來的，因此其可以稱為加強(qiáng)版的智能門鈴。智能貓眼附帶人體移動偵測傳感器，有人在門口逗留時即會自動拍攝錄像，同時推送提醒到手機(jī)APP。魚眼電子貓眼可以覆蓋戶外全景以及完整人身，快遞外賣哥還是小偷哥在門外一眼即可分辨。

    智能鎖：智能鎖有防護(hù)和接待兩種屬性，目前智能鎖的主要功能是安全性的防護(hù)提升，增加新的開鎖方式，如密碼、指紋、藍(lán)牙、刷卡等。隨門安裝的智能鎖目前僅在新建的高檔小區(qū)或?qū)Π踩筝^高的企事業(yè)單位使用，大部分普通住宅小區(qū)都是傳統(tǒng)鎖，對于智能鎖的升級要么難以原鎖替換，要么需要拆卸舊鎖造成不必要的損失。接待功能如遠(yuǎn)程鑰匙分發(fā)，開鎖人員記錄等。因為國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)要求傳統(tǒng)物理鑰匙孔不準(zhǔn)取消，所以在增加功能的同時，對于小偷來說也帶來了更多的開鎖方式，相應(yīng)的也增加了智能鎖產(chǎn)品自身的不安全性。

    攝像頭：紅外運(yùn)動偵測攝像頭，本地+云平臺存儲以免本地存儲破壞。與網(wǎng)關(guān)聯(lián)動可以隨時觸發(fā)攝像頭快照以及視頻獲取，讓用戶無論是在出差還是工作繁忙時，可以通過無線攝像頭查看家中的老人、孩子和寵物，分享溫馨時刻。

    緊急求助報警按鈕：針對特定人群的緊急報警按鈕，如床頭、浴室等經(jīng)?；顒訁^(qū)域安裝緊急按鈕，一旦有緊急情況發(fā)生，父母只需要按下手邊的緊急按鈕，用戶可以在本地網(wǎng)關(guān)語音和APP上獲得求救援助推送，同時聯(lián)動攝像頭開啟實時轉(zhuǎn)播。

    智能門窗：智能門窗配備風(fēng)感和雨感系統(tǒng)，只要風(fēng)或雨達(dá)到一定的量，不需人控制，窗戶便能自動關(guān)閉。

    家庭智能安防產(chǎn)品缺陷盤點

    產(chǎn)品的設(shè)計定位傳統(tǒng)工業(yè)風(fēng)較濃，難以滿足家庭個性化審美需求。產(chǎn)品使用門檻較高，同類產(chǎn)品型號繁多，選購麻煩。完整集成好的套裝較少，套餐內(nèi)品類較少。安防套裝與智能化的融合度不夠。

    誤報率高。入侵者容易偽造身份、強(qiáng)行進(jìn)入系統(tǒng)或截取原始數(shù)據(jù)。無法記錄、審計關(guān)鍵事件，以便排查未知的安全風(fēng)險實現(xiàn)預(yù)報警。不支持遠(yuǎn)程在線系統(tǒng)升級、遠(yuǎn)程故障診斷、遠(yuǎn)程客服服務(wù)。

    同質(zhì)性嚴(yán)重，許多僅僅是增設(shè)了聯(lián)網(wǎng)功能，并未切中用戶的痛點，所以產(chǎn)品的聯(lián)動性在同類產(chǎn)品中尤為重要。

    軟件的落后會導(dǎo)致產(chǎn)品的大部分使用現(xiàn)狀處于較低應(yīng)用水平上。在觸發(fā)報警時，給手機(jī)推送的視頻應(yīng)該是報警前幾十秒至后幾十秒的事情，而不是事后調(diào)取錄像。即使攝像頭、傳感器、以及網(wǎng)關(guān)做得再先進(jìn)，落后的軟件將會是致命的臨門一腳，在同類產(chǎn)品中的軟件應(yīng)用邏輯以及APP優(yōu)化是競爭的重點。

    現(xiàn)在更多的產(chǎn)品套裝不僅僅擁有自身的APP，而且還有微信掃碼控制頁面以及微信報警提示聯(lián)動。

    產(chǎn)品要具有便捷性和易維護(hù)性，組網(wǎng)方便或者具有自組網(wǎng)功能，易維護(hù)性如電池的長時間更換，套裝產(chǎn)品過多電池需求量大，后期維護(hù)成本高，例如使用光伏、太陽能和機(jī)械能等的套裝產(chǎn)品可用大大降低維護(hù)成本。

    國內(nèi)家庭安防產(chǎn)品模具重復(fù)利用率高，導(dǎo)致外觀相似性泛濫，缺乏個性化。又因為智能家居產(chǎn)品面對的多是城市富足的年輕人，新花樣對于大部分中老年人來說只是累贅，所以個性化的產(chǎn)品外觀尤為重要。